盲盒玩具就是看不见里面的产品，买了才会知道是什么。盲盒玩具经常在商店中看到，充满未知和不确定性。盲盒玩具的一整盒里可能有很多种样式，在打开之前，只知道会有图片上的玩具，但不知道具体是哪一个。盲盒分为很多档次，价格越贵，里面的随机物品越有价值。一般指的是玩偶类产品。

所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。