对于消费者而言，福袋相当于商场打折优惠，而且在购买时对于福袋内商品的期待感也非常有吸引力。大致如下：

1、通常的福袋内容都不会事先公开，但商品均属于大致一个类型。例如家电商场售出的数码相机福袋中，往往会在数码相机之外还带有其他小型家电。

2、从价格而言，福袋中的商品价值一般会高于其标价。例如售价1万日元的福袋可能会装入标价为1.1万日元的商品。

3、汽车等大件商品或者旅行团等无形商品无法装入袋中销售，但也依然被称作“福袋”。

有些评论也认为福袋其实是一种变相赌博。从商家的角度考虑，福袋不仅可以吸引消费者，而且也带有处理库存积压商品的目的。