自融是指一些网贷平台将出借人资金留作自己使用的做法。自融的背后是企业老板为了帮自己公司或者关联公司集资，而设立了一个P2P平台。在平台上所筹集到的资金，绝大部分都投于自有公司或关联公司的项目。自融平台由于缺乏约束，极有可能将资金投资于高风险项目，甚至用于偿还平台负责人的原有债务。现已倒闭的平台中，有相当一部分都伴随着自融的情况。

自融平台的一个特点就是，背后有关联的实体企业。比如，上咸bank和里外贷涉嫌房地产开发商“自融”，两个平台的实际控制人相同，他们建平台的主要目的是为旗下房地产企业——清大华创置业有限公司融资。盛融在线CEO刘志军也曾承认平台上的绝大数资金借给了关联公司广州联炬科技企业孵化器内的高科技企业。这些企业，看上去实力雄厚，但是一旦出现问题，投资人就会面临“一损俱损”的后果。如果一个平台发布的标的过于单一，且与平台股东的实体产业的行业一致或者实际控制人相同，那么极有可能为自融平台。