零元购是一种市场营销手段，即以零元的价格购买商品。零元购并非是真的消费者零成本换取商品，而是一种以预充值、等值返券、分期返现金等多种形式实现的一种所谓的零元购买商品。中国移动、中国联通、中国电信推出的零元购机，通过预存话费与合约计划来换取手机，实现真正的零元购机，而话费金额定期返还至账户内。苏宁易购零元购也是零元购系列中的经典案例之一，采用的形式是“买多少返多少”，全场商品在线支付即享等额返券，返券为全场通用券，全场通用不限制。较之于常规的线下商城促销，新世界城率先打破门槛，实现了买多少即返多少现金券的强势营销活动。